Treści stworzone przez AI trzeba oznaczać. Nowe zasady już obowiązują.

Od 2 sierpnia 2026 r. obowiązują nowe zasady dotyczące treści tworzonych lub zmienianych przy pomocy sztucznej inteligencji. Jeśli firma lub osoba wykorzystuje AI zawodowo i tworzy dzięki niemu realistyczne zdjęcia, filmy czy nagrania, powinna jasno poinformować odbiorców, że materiał został wygenerowany lub zmieniony przez AI.

Chodzi przede wszystkim o to, aby odbiorca wiedział, czy ogląda prawdziwy materiał, czy treść stworzoną przy pomocy sztucznej inteligencji.

Kogo dotyczą nowe przepisy?

Obowiązek dotyczy osób i firm, które korzystają z AI w ramach działalności zawodowej, gospodarczej lub zarobkowej.

Nie obejmuje natomiast zwykłego, prywatnego korzystania z AI.

Przykład? Jeśli ktoś stworzy przy pomocy AI zabawną kartkę z życzeniami dla rodziny i wyśle ją bliskim, nie musi jej oznaczać.

Jeżeli jednak firma wykorzysta AI do stworzenia materiału reklamowego albo ktoś zawodowo publikuje wygenerowane treści, zasady są inne.

Jakie treści trzeba oznaczać?

Przede wszystkim chodzi o realistyczne materiały wygenerowane lub mocno zmienione przez AI, czyli m.in.:

•  zdjęcia,
• filmy,
• nagrania głosowe i inne materiały dźwiękowe,
• tzw. deepfake'i.

Nie chodzi więc o każdą drobną poprawkę wykonaną przy pomocy AI.

Jeżeli narzędzie sztucznej inteligencji poprawi na zdjęciu np. ostrość albo kolory, samo to nie musi oznaczać konieczności dodawania informacji o AI.

Inaczej może być wtedy, gdy zmiany są na tyle duże, że materiał zaczyna wyglądać jak prawdziwe zdjęcie lub nagranie, mimo że przedstawia coś, co w rzeczywistości się nie wydarzyło.

Deepfake – czyli co?

Deepfake to materiał stworzony lub zmieniony przez AI w taki sposób, że może wyglądać jak prawdziwy.

Może to być np. realistyczne nagranie osoby, która w rzeczywistości nigdy czegoś nie powiedziała, albo zdjęcie przedstawiające wydarzenie, które nigdy nie miało miejsca.

Co ciekawe, nie musi chodzić wyłącznie o prawdziwe osoby. Realistyczna grafika wygenerowana przez AI również może podlegać obowiązkowi oznaczenia.

Czy każdy tekst wygenerowany przez AI trzeba oznaczać?

Nie.

Przepisy przewidują wyjątek m.in. dla treści informacyjnych, które zostały sprawdzone przez człowieka lub poddane kontroli redakcyjnej, a odpowiedzialność za ich publikację ponosi człowiek lub organizacja.

Warto jednak pamiętać, że zasady dotyczące tekstów różnią się od tych odnoszących się do realistycznych zdjęć, filmów czy nagrań.

Kto odpowiada za oznaczenie materiału?

Co do zasady obowiązek spoczywa na osobie lub firmie, która wykorzystała AI do stworzenia lub zmiany treści.

Nie oznacza to więc automatycznie, że każde zdjęcie stworzone przez użytkownika musi oznaczać sama platforma społecznościowa.

Przykładowo, jeśli agencja reklamowa przygotuje przy pomocy AI realistyczny materiał dla klienta, obowiązek jego oznaczenia będzie co do zasady dotyczył agencji.

Co grozi za brak oznaczenia?

AI Act przewiduje za naruszenie przepisów wysokie kary – w określonych przypadkach mogą one sięgać nawet 15 mln euro lub 3 proc. rocznego obrotu.

To pokazuje, że oznaczanie treści tworzonych przez AI nie jest jedynie dobrowolną informacją dla odbiorców. To obowiązek wynikający z unijnych przepisów.

Najprościej zapamiętać:

• Tworzysz realistyczny materiał przy pomocy AI w ramach działalności zawodowej? Sprawdź, czy trzeba go oznaczyć.
• Drobnie poprawiasz zdjęcie przy pomocy AI? Nie każda taka zmiana oznacza obowiązek oznaczenia.
• Tworzysz deepfake? Informacja o wykorzystaniu AI może być obowiązkowa.

Celem nowych zasad jest przede wszystkim większa przejrzystość. Odbiorca powinien wiedzieć, kiedy ma do czynienia z materiałem wygenerowanym lub mocno zmienionym przez sztuczną inteligencję.

---------------------------------------------

POTRZEBUJESZ POMOCY PRAWNEJ? SKORZYSTAJ Z DARMOWYCH PORAD W PUNKTACH NA TERENIE CAŁEJ POLSKI!

Z nieodpłatnej pomocy prawnej oraz nieodpłatnego poradnictwa obywatelskiego skorzystać może:

- każda osoba fizyczna, która potwierdzi stosownym, pisemnym oświadczeniem, że nie jest w stanie ponieść kosztów odpłatnej pomocy prawnej (do pobrania i podpisania w punkcie),

- osoby prowadzące jednoosobową działalność gospodarczą, niezatrudniające innych osób w ciągu ostatniego roku, co należy potwierdzić dodatkowym oświadczeniem.

Każda osoba, która chce skorzystać z porady, powinna wcześniej umówić się na wybrany dzień i godzinę wizyty w konkretnym punkcie.

Rejestracji można dokonać:

- telefonicznie pod numerem wskazanym na stronie internetowej starostwa lub urzędu miasta na prawach powiatu,

- on-line: za pośrednictwem strony zapisy-np.ms.gov.pl Podczas rejestracji nie trzeba podawać żadnych swoich danych osobowych, ani informować o sprawie, w której potrzebujemy pomocy lub konsultacji.